Gestatten: Zeichen. Mark En Zeichen.
Ohne Marke bin ich nicht existent. Oder?
Genügte es „damals“ schon, wenn das Markenzeichen die Güte hatte den Hersteller eindeutig zu identifizieren, gilt heute im Dickicht der Markenwelt ein etwas differenzierter Ansatz.
Nach heutigem Verständnis ist eine Marke erst dann erfolgreich, wenn eine Identifizierung durch die Zielgruppen auch ohne Markenzeichen – anhand von Eigenschaften, Tonalität, Farben, usw. – erfolgen kann.
Es wird somit immer wichtiger, der Marke einen unverwechselbaren Charakter (Markenindentität) zu verleihen, um dadurch ein Gesicht in der Menge zu formen.
Doch auch die Markenführung oder gar die Markenumwidmung kann existentiell werden. Die ist der Fall, wenn z.B. eine Marke am Markt einzuführen ist, die Bekanntheit der Marke (Markenbekanntheit) gesteigert werden soll, das Fremdbild der Marke hinsichtlich Markenwissen (kognitiv) und Markenimage (emotional) an das vom Markeninhaber definierte Eigenbild der Marke angegleichen oder eine neue Markenidentität für die Weiterführung von Nöten wird.
Das sind Möglichkeiten, die wir Ihnen anbieten können.
Wann sollen wir also über Ihrer Marke brüten?